3)第五章 品牌升级_造车
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  一个月2万多辆‘秦’不可能立马变成5万辆,必须要有兄弟车型来分担它的压力。

  今后要向200万目标冲击,从现在起必须开源!”

  凌云智对双品牌驱动发展的战略还是很乐观,他从韩国现代和南北大众的角度出发,举例说明此方案的好处。

  作为中华集团这艘巨轮的掌舵者,韩皓考虑的事情更多。首先不能引发两大品牌内耗,其次是集团内部资源的分配问题,还有就是未来两大品牌如何共存定位的问题。

  “就先试点,让消费者用脚投票来说话吧!”

  韩皓从中国改革开放历程中得到的经验,先在集团内部开展试点,效果好再全范围推广。

  轿车是市场主流,SUV是市场新贵,韩皓打算从竞争相对较少的SUV入手,同意华夏品牌在SUV领域扩张。至于轿车,依旧还是中华品牌独占,将来视情况再做定夺。

  这样的决策对华夏品牌团队来说不亚于大地春雷,他们从挤出门缝的一道光,看到了朝气蓬勃的发展前景。

  可以说,每个汽车人心中都有一个轿车梦!

  以前是韩皓带领中华集团实现了这个梦想,现在轮到中华集团内部的其他人希望能达到这个目标。

  “我们会复制‘唐’的神话,重新打造出一款适合广大中国老百姓的国民SUV,不辱使命般证明自己的实力!”

  华夏品牌主设计师马晓飞踌躇满志地说道,“烽火长城”设计主题已经取得不错的认同感,他将继续把其复制到华夏首台SUV身上。

  对华夏SUV项目,韩皓批复了211计划,即投入2个亿研发资金,1个SUV“唐”的平台移植,1000个研发人员名额。

  在华夏品牌历史中,这是最大力度投入的一次,也让该团队的所有人明白,只能成功不允许失败。

  如果新车没有取得一炮而红的效果,那么今后华夏品牌只能困于微面、皮卡这类低端车型。

  这款华夏SUV到底定位如何?

  主设计师马晓飞将其定位为经济型紧凑级SUV,在“唐”把控10—15万区间,华夏SUV将把战场立足于10万元以下。

  “我们的客户依旧是城乡结合部以及广袤农村的消费者,他们并不需要太过精致的内饰和澎湃的驾驶动力,而是需要一台体面的工具车。新车主要用来拉货,还能够拉人,更关键在于足够便宜!”

  华夏宏光的大获成功,让马晓飞认识到走农村包围城市路线的重要性。

  2005年,中国有5.6亿人口居住在城镇,剩余7.4亿人口生活在农村。实际上跨国合资品牌争夺的都是富裕人口,就是居住在大中城市和沿海地区的3亿多人口,剩下接近10亿住在城乡结合部和农村的人口就是华夏品牌瞄准的对象。

  “唐”受到许多城市消费者的欢迎,而华夏SUV将目光瞄准了农村消费者,以此达到老板韩皓要求的错开竞争,又能相互补充的作用。

  中华集团发展迅速,随着“明”正式上市,也让不少人感受到其咄咄逼人的姿态。

  在合资企业中,有不少人就认为中华集团会是己方劲敌,要求企业针对性应对,打压中华集团的发展势头。

  一场针对中华集团发展的分析会议,就在合资品牌老大——上汽大众公司内部召开。

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